Wyniki badania European Trusted Brands przeprowadzonego przez miesięcznik Reader's Digest w 12 krajach europejskich, w tym w Polsce, pokazały, że europejczycy największym zaufaniem darzą markę Nivea, która została wskazana jako godna zaufania we wszystkich krajach biorących udział w badaniu. Pozostałe marki globalne to: Visa, Canon, Nokia, Hewlett-Packard, Ariel i Kellogg's. Międzynarodowe marki mają silną pozycję na europejskich rynkach przede wszystkim w kategoriach związanych z nowymi technologiami, jak elektronika użytkowa, komputery osobiste oraz karty płatnicze oraz branża kosmetyczna. Konsumenci biorą pod uwagę jakość oferowanych produktów, wiarygodność marki, zrozumienie potrzeb klienta i społeczną odpowiedzialność.
Badanie European Trusted Brands pokazało także, że w sektorze usług europejczycy preferują marki krajowe. W Polsce największym zaufaniem cieszą się marki PKO BP, PZU, PKN Orlen oraz Itaka. To efekt długoletniej obecności na rynkach oraz długiej tradycji marki, co przekłada się na wysoki poziom wiarygodności i zaufania.
European Trusted Brands to jedno z największych i najszerszych badań konsumenckich w Europie. Oprócz tematyki marketingowej badanie obejmuje również tematy społeczne. Pozwala na poznanie dominujących nastrojów mieszkańców Europy, postaw i wartości, które kształtują ich opinie i decyzje, a także zaufanie do różnych aspektów życia. Badanie European Trusted Brands przeprowadzono po raz pierwszy w 2001 roku. Co roku kontynuowane jest ono w kilkunastu krajach europejskich. Tegoroczna trzynasta edycja badania została przeprowadzona w 12 krajach europejskich: Belgia, Czechy, Finlandia, Francja, Holandia, Niemcy, Polska, Portugalia, Rosja, Rumunia, Słowenia i Szwajcaria. Wzięło w nim udział 18314 respondentów. Wyniki badania European Trusted Brands są podstawą do przyznania nagród - Złotego i Kryształowego Godła.
W Poznaniu pod marką Nivea są produkowane kosmetyki w ramach spóki Beiersdorf Manufacturing Poznań Sp. z o.o., która wraz ze spółką Nivea Polska Sp. z o.o. jest własnością niemieckiego koncernu kosmetycznego Beiersdorf. Zatrudniają one blisko 500 osób.
